Maurilla on lukuisia faneja, lapsia ja aikuisia, jotka osaavat odottaa uutta kirjaa joka syksy. Seitsemää koiraveljestä ei kuitenkaan jätetty yksinään kauppoihin odottamaan ostajia – kirjaa piti markkinoida ja mainostaa, ja siitä piti kertoa tiedotusvälineille, jotta uudetkin lukijat löytäisivät kirjan luo. Samoin tehdään uusille kirjoille joka syksy ja kevät. Tätä urakkaa hoitaa Otavan tiedotuksen ja markkinoinnin väki.

Markkinointiosastolla Koiraveljesten valmistumista seurattiin jo etukäteen. Kirjan ilmestymistä edeltävänä keväänä ryhdyttiin miettimään, miten sille houkutellaan ostajia. Markkinointi hoitaa sekä kirjan myyntiä kirjakauppoihin että lukijoille tarkoitettua mainontaa. Kirjakauppojen väkeä varten päätettiin tehdä video, jolla Mauri kertoisi itse työstään. Kevään aikana kirjakauppiaat ympäri Suomea saivatkin kurkistaa ruudun kautta Maurin työhuoneeseen, nähdä piirrosten syntyvän ja kuulla koiraveljeksistä.

Lukijoille kirjaa alettiin mainostaa syksyllä kirjan tultua kauppoihin. Joulun alla televisiossa pyöri animaatiomainos, jonka tekemisestä vastasi turkulainen filmiyhtiö yhteistyössä Maurin ja otavalaisten kanssa.
Markkinointiväen työhön kuuluu myös seurata, kuinka nopeasti kirja katoaa kaupoista. Kun painos uhkaa loppua, kirjoja painetaan kiireesti lisää.

Otavan tiedotusosasto puolestaan kertoi Seitsemästä koiraveljeksestä tiedotusvälineille. Myös tiedotuksen väki oli seurannut kirjan syntyä keväästä asti ja tehnyt tarkat suunnitelmat kirjan julkisuuskampanjasta. Toimittajat saivat jo etukäteen painoarkkeja nähtäväkseen, ja lisäksi heille lähetettiin kuvia sekä taustatietoa Maurista, hänen kirjoistaan ja niiden kansainvälisestä suosiosta. Kirjan ilmestyttyä tiedotusvälineille lähetettiin vielä lehdistökappaleita.